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      空气能热水器品牌营销要注重三个环节

      时间:?2012-05-24 23:24??来源:?未知 ??作者:?admin ??点击: ?

            展同质化一直是空气能热水器行业存在的问题,而没有品牌的差异化营销又会导致市场竞争更趋于建立在价格的基础之上。利润的降低制约了空气能热水器企业的发展,为了提高利润空气能热水器企业势必会在产品上想方设法降低成本,产品质量的下降又会严重打击消费者的消费信心??掌苋人髌笠涤ψ⒅刈陨砥放频乃茉?,由低层次的价格竞争走向高层次的品牌竞争势在必行。

            那么企业如何才能成功塑造自身的品牌呢?中国空气能网认为,走好品牌之路需要注重三个阶段。

            一、产品推销环节:卖产品特点

            品牌关系是从相互吸引开始的,想要吸引消费者就必须保持产品的独特性,与众不同、无可替代,要拥有“第一”的使用权。吸引消费者,是品牌营销的前提!

            二、品牌营销环节:卖心理附加值

            在市场上,说到底消费者并不是要买产品间的差距,而是更多的是要购买信赖和安心、一种生活价值归属感。企业单单卖产品是不行的,卖产品的同时还要卖心理附加值。

            知名空气能品牌往往非常注重在差异化中塑造自身品牌的“稀缺价值”,除了功能性外,还提供更多的是消费者情感上的需求、价值感的共鸣。

            三、赢利模式环节:羊毛出在牛身上

            有一句老话叫,羊毛出在羊身上。是的,这确实是很多企业的营利模式,但这无疑是短视的。若企业不能为消费者提供实惠的产品,那消费者为什么要选择这企业的品牌你给消费者实惠,消费者才会选择你。共赢,一直是成功空气能热水器品牌的经营理念。

       

      (责任编辑:admin)
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